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想赢的苹果,输不起的中场战争

2019-10-28 09:52:38 作者:匿名 阅读:4737

 

一方面销量下降,另一方面对手紧逼,苹果不得不赢得中场转折之战。

苹果的节奏仍然和以前一样。

苹果公司的年度手机会议于北京时间9月11日凌晨1点正式开幕,发布了三部iphone、一部ipad和苹果手表s5。此前,广为流传的16英寸macbook pro和iphone支持手写笔和反向无线充电。前者可能要等到10月份的新闻发布会,而后者可能是传奇。值得注意的是,苹果公司首次在苹果手机型号序列中加入了专业版,这一系列以前只属于苹果电脑和苹果平板电脑。Pro似乎被用来提升iphone xr的地位。当iphone xr去年发布时,有些人并不认为它是iphone。新的命名方法有利于促进初级销售。

与业内普遍存在的火灾和恐慌不同,苹果这次的新闻发布会仍按其通常的速度进行。似乎苹果在这个行业将重复诺基亚和摩托罗拉的错误。这与它的长期衰落无关。除了手机市场的下滑趋势之外,尚未对市场热点做出回应的苹果似乎也处于岌岌可危的境地。然而,我们习惯了苹果的“崩溃理论”,这是年复一年的老调,但这一次它甚至有点边缘化。

首先,苹果销量的急剧下降是“崩溃”的前奏。今年第一季度,全球智能手机销量下降2.7%,苹果手机销量下降17.8%,远高于行业平均水平。与此同时,华为在欧洲和中国的销售额超过了苹果。

华为成为前五大手机品牌中唯一有显著增长的品牌。接下来的第二季度,华为实现了38%的国内市场份额,并开始抢占苹果主导的高端市场。

其次,苹果在技术上逐渐保守,市场疲软,在中国手机的一波又一波浪潮中被动。这是“崩溃”的关键点。市场份额的变化证实了这一点。与去年同期相比,苹果第二季度的销售额继续下降15%。在第一季度被华为推到第三名后,苹果再次跌至第四名。今年早些时候,库克在与投资者谈论苹果销售疲软时,抛弃了中国经济,但现实是苹果的产品竞争力不足。

第三,库克的提价策略不受欢迎是因为股价和向股东解释,这损害了苹果的形象。这是一场彻底“崩溃”的开始。苹果一直极具创新性,没有考虑到其高端形象的其余部分,而高端形象立刻被铜的恶臭所掩盖,这使得同意苹果多年积累的人开始远离苹果。有些人认为只有乔尼·伊夫能够住在乔布斯的镇上,这是苹果走向平庸的标志。很难说库克是否能够稳定苹果公司的巨轮,但有迹象表明他不会死。

就在新闻发布会前11天,库克减持苹果股票,兑现了5470万美元。这是因为库克对自己或苹果没有信心吗?

这不应该是信心的原因,但库克知道,每次苹果新手机上市,股票很有可能下跌,他很早就兑现了。然而,这一次股市表现强劲,苹果股价上涨1.18%,市值超过9500亿美元(以后可能会下跌),达到近期高点。但是投资者对苹果有明确的立场。苹果的市盈率不到20倍,仅为微软的1/3。它的增长非常有限,但下一个机会甚至很难找到,能够重塑苹果的产品还没有出现。

瑞银预计苹果2019财年的收入将下降4.4%。由于iphone销售疲软,苹果在中国的收入在去年第四季度同比下降26.7%,影响整体业绩。

因此,今年的iphone极其重要。一方面,它是接受改变机器的趋势;另一方面,它是为5g时代做准备。我不敢说销售额能增加多少,至少不能增加多少。据分析师估计,苹果仍能保持2亿的销售额。

2.密切关注机器的变化,暂时忽略5g。

据调查,目前手机的更换率大幅下降,手机的使用寿命从2017年的22个月增加到今年预计的29个月,导致整个手机行业的下滑。苹果更换手机的频率较低。据统计,苹果手机的更换率为48个月。

不难理解为什么苹果只花了很短时间就升级了iphone。它既没有改变界面,也没有提供令人兴奋的技术。唯一不同的是,专业版iphone标配18W快速顶盖。这已经是安卓系统中的旧日历了。

仅从外观上看,苹果iphone 11 pro除了三个摄像头和扩大的摄像头面积外,没有太大的改进。当然,这个名字也是它的主要特点之一,增加了专业这个词。

新闻发布会不够强大。今年通常对cpu容量的强调只是一句过眼云烟,至少它没有给作者留下太深的印象。例如,小原子核的效率提高了4倍,npu的计算能力达到每秒1万亿次,但a13到a12的增加是20%,节能是30%或40%。数据如此整洁,这让人怀疑数据是如何来的。

从苹果给出的数据判断,iphone 11/pro这次主要强调省电,所以在没有给出具体电池容量的情况下,只说使用时间比上一代增加了4个多小时。据说,由于3d触摸的取消,耐久性已经大大提高。虽然有点遗憾,但耐力的提高可以大大弥补这种遗憾,这不是问题。电池一直是苹果的短板,苹果一直不愿意增加电池容量。我不知道它是自信还是固执。

总的来说,苹果的新闻发布会有点敷衍了事,它在iphone发布时展示了一款游戏,而以前并不是这样。例如,当ios 13发布时,或多或少会有ar游戏。

与此同时,手机的焦点是拍照,我不知道是突出相机还是掩盖其他不足。简而言之,“浴霸”相机被用作猛烈打击的宝物。例如,超广角和npu加速机器学习可以拍摄更好的照片,尤其是夜间模式也可以在弱光条件下拍摄好照片。然而,这一次,照相机被作为焦点,包括细节的所有方面。看完新闻发布会后,我觉得这不是手机,而是照相机。这些基本的功能竞争对手已经存在,苹果在这些领域明显落后。

苹果的技术足迹有点慢,技术更新率也有点低,这对年会来说有利也有弊。一方面,在年度新闻发布会上很难跟上市场的步伐;另一方面,苹果的竞争对手正在软件和硬件上迎头赶上。例如,在新闻发布会上用于比较的华为p30是麒麟980的旧版本。本月,990款mate 30将上市,而麒麟990拥有超过103亿个晶体管,集成5g。苹果a13只有85亿个晶体管,当然不包括基带。

与此同时,无论是谷歌的android 10还是华为的优化emui,其效率都已经接近底层ios,ios柔滑的体验不再是独一无二的。安卓阵营进一步推出了90hz屏幕刷新率手机。虽然这是苹果ipad pro提出的第一个120赫兹的概念,但在手机领域仍然落后。过去,苹果最擅长进行详细的创新。现在它有点被忽视了,让它的竞争对手领先。

这并不是说苹果绝对落后,而是说每个人都研究过苹果的游戏,并开始了技术的逆向输出,能够与苹果在细节上进行比较。与这些cpu参数和内存容量相比,这些细节的改进让苹果更加害怕。

这些赶上甚至超越潜力的竞争对手已经失去了苹果创新的方向,甚至影响了iphone的基本功能。在iphone xr一代,信号质量不好,这极大地影响了用户体验,也是苹果在国内市场惨败的原因之一。

但是苹果并不着急。苹果用户的基本群体仍然存在。根据预测,今年的iphone是四年前iphone 6s用户的对接。那一年,iphone的总销量达到2.5亿部,这是苹果的最高峰。可以想象,更换机器的趋势直接导致苹果将iphone 11/pro的计划产能设定在7500万台左右,但比去年同期低了10%左右。

此外,苹果有自己的杀手锏。除了软件的巨大粘性之外,苹果在硬件系统设计上也是独一无二的。例如,就可穿戴设备而言,手表市场份额仍然遥遥领先,高达38%,而且与手机的联系极其紧密。此外,由软件和操作系统驱动的苹果“家庭桶”使用起来非常方便。例如,智能相对论我可以通过使用iphone和ipad来实现基本的办公需求,而且大部分时间都不依赖电脑。

这就是苹果的魅力。目前,三星和华为都在向苹果学习,并遵循同样的模式。例如,华为手机的桌面模式、华为手表、手机和电脑之间的数据快速传输以及苹果等蓝牙耳机。很难说这是1:1的模仿。从中学习是显而易见的。用户和制造商愿意看着苹果尝试犯错,然后跟进。iphone过去承担着如此沉重的责任,但现在已经转移到了手机上。然而,苹果仍然是市场上的标志性产品。

从另一个角度来看,我们也可以看到苹果的产品并不完全基于硬件,但在设计和技术上也有一些小乐趣。这是苹果受到赞赏的一个非常重要的原因,也是苹果公开支付高额溢价的基础。

3.5g无法绕过也无法逃脱的现实

今年苹果没有5g,这不是一个大问题,但是有点可怜。

5g作为移动电话的一个新机遇,正在行业内如火如荼地发展。我们可以看到领导者幸灾乐祸,落后者坐立不安。根据idc的统计,今年的5g手机只能占到总销量的不到0.5%,不会超过700万部。5g手机的价格比同版本的非5g手机高1000到1500元。例如,华为的mate20 x 5g售价超过6000元,5g手机尚未进入流行渠道。

据估计,明年5g手机的销量将超过1亿部(全球)。据估计,2020年中国市场20%的手机将是5g手机,也就是说,中国市场将消费世界5g手机的70%左右。目前,5g基础设施刚刚推出。除了前50个城市,还有11个城市宣布了5g的具体推广进展。到明年这个时候,5g将在一级和二级城市上市。

因此,明年是推出5g手机的好时机,这与苹果5g iphone的发布周期相吻合。

对苹果来说,现在没有推出5g有几个因素。首先,基带还没有准备好,熟练的女性很难推出5g。其次,苹果将使用iphone 11作为5g前的终曲,并强行压制更换这款机型的计划。第三,苹果没有追求通信技术的习惯。直到随后推出iphone 3g,它才支持3g标准。第四,苹果需要更成熟的解决方案。此前,英特尔的基带匆忙推出,这让苹果一度尴尬。

收购英特尔基带业务后,苹果还将评估自己基带的质量。然而,在其基带成熟之前,苹果与高通达成和解,以45亿美元解决争议,并签署了一份6年和2年的合同。从这个角度来看,高通基带芯片将至少用于未来6代iphone。

最初,基带问题不会成为问题,这主要是由于库克的不满。库克在20世纪90年代末参与了苹果的复兴,长期以来一直负责苹果的供应链。就任首席执行官后,他发现高通的双规政策不合理,支付给高通的费用占了苹果授权费的大部分。

为了改变这种情况,苹果公司开始在iphone 7上实现两个基带芯片,但这导致了iphone 7上烧基带的缺陷。苹果一直在改变基带的问题上磕磕绊绊。在充分使用英特尔基带后,iphone xr一代在中国双卡双待机信号方面存在许多问题,随着价格的上涨,苹果在中国的市场份额一直在下降。直到英特尔5g受到干扰,苹果撞上南墙,它才承认并准备重新激活高通基带,并开始与高通谈判。

然而,中国的5g建设已经加快,领先于苹果。三星和华为首次展示5g手机,但仍对高通不满的苹果公司并未考虑与高通和解。它首先联系三星讨论5g基带芯片,然后是华为。三星以产能不足为由拒绝了,但华为很清楚,据估计苹果将无法开口。

当国内援助薄弱、外援不可用时,苹果只能与高通坐下来讨论合作,解决过去。此举让坐立不安的高通松了口气,同时也保证了5克苹果。2018年,当苹果和高通争夺专利时,高通损失了49亿美元(包括支付恩智浦分手费的20亿美元),这是高通上市以来的第一次。

业界对高通公司与苹果公司的竞争感到高兴。两个失败的巨头的凌乱外表已经让这个行业笑得很惨。一方面,苹果很少想到自己杀死1000个敌人,伤害800个人,库克的“吝啬”降低了苹果的底线;另一方面,苹果和高通闹翻了,英特尔在后院起火。苹果成了小损失和大损失的笑柄,这在一定程度上减缓了iphone 11的速度。

在这种情况下,这一代iphone 11/pro将被苹果公司视为“受害者”,以缓冲5g到来之前的间隔期。难怪在技术上没有太多创新,之前谣传的超宽带室内定位也没有。iphone 11并不新鲜。或许苹果会在发布爆炸性模型之前存储高达5g的数据。

今年将不会有5g手机,这在市场上是真的,但苹果可能会失去重新定义手机的机会。5g技术超出了手机的范围,使得物联网有可能爆发。有了远程控制、低延迟和机器之间的连接,手机的功能和状态将再次改变。正如12年前iphone重新定义手机一样,5g将重新定义整个生态系统,但苹果真的想知道它是如何改变的吗?我们还没见过真正的锤子。

手机的生态也发生了变化。一方面,各手机制造商的售价策略将苹果的利润份额降低到62%,利润分流使得手机制造商更愿意开发新技术。其次,以华为为代表的强大技术派系分裂了安卓。华为甚至想用鸿蒙武装自己的手机。尽管任郑飞一再强调鸿蒙没有为手机做好准备,但这一次俞成东在ifa明确表示,鸿蒙操作系统将于明年p40采用,华为有成为自己系统的强烈愿望。

一旦华为推进鸿蒙生态,手机世界将升至世界屋脊。华为和苹果完全竞争,甚至三星也可能无法与之匹敌。此外,华为的独角兽系列soc发展迅速,比三星的exynos系列使用更多,现在更加成熟。

在这个关键节点上,苹果不能犯错,宁愿保守也不要犯错。从这个角度来看,iphone 11更像是一个“看门狗”,用来观察风,在某种程度上有被抛弃的意思。然而,如果苹果不吸取经验教训,它将进入无法挽回的深渊,重现诺基亚的衰落并不是不可能的。

走在5g出现的门槛上,一方面是急需更换手机的用户,另一方面是5g咄咄逼人的入室行窃。苹果把它们当成一只耳朵,把它们变成鸵鸟。

它顶住了用户的压力,一只手关上了5g的门,意在用感情守护iphone城。但是不管用户更相信苹果还是苹果更有信心,答案很快就会出来。

(编辑:赵狄芳,校对:张国刚)